É 1919 e com o fim da Primeira Grande Guerra, Harry, como muitos londrinos, está lidando com a perda. A morte de sua adorada esposa deixa o charmoso empresário solitário e cometendo erros custosos em seu trabalho. Seu império está enfraquecido, o que o deixa vulnerável a seu inimigo Lorde Loxley.
Apesar de toda a tristeza e desgosto, o mundo segue em frente e a terceira temporada traz novos personagens que devolvem o folego da famosa loja de departamentos. As belas filhas de Harry crescem e causam problemas e há um novo intrigante interesse amoroso para distrair o herói em luto.
A Selfridge's oferece ao mundo um escape para a depressão e melancolia pós-guerra e novos clientes são atraídos para o glamour e hedonismos mais do que nunca. Mas, enquanto a loja prospera, o encanto da vida de Harry parece se desfazer.